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        “公益廣告專業委員會”-“中國公益廣告聯盟”加盟邀請函

        源自:中華廣告網 作者:佚名 發布時間:2016-06-15 10:05
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        為助力我國公益廣告的制作與傳播,北京廣告協會成立了我國第一個也是目前唯一的“公益廣告專業委員會”,將與眾單位聯合發起組建“中國公益廣告聯盟”。

          “公益廣告專業委員會”

          加盟邀請函

          致各媒體、廣告公司、廣告主、廣告院校、公益社團及投資機構、政府部門:

          一、 背景介紹

          2013年中央文明辦以“1號文”形式,聯合中宣部、中央外宣辦、工業和信息化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局等六部委,要求在全國深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動,依托中央電視臺、《人民日報》、中央人民廣播電臺、中國移動通訊集團、央視網絡5家單位設立5家“講文明樹新風”公益廣告制作中心,分別牽頭設計制作平面類、廣播類、影視類、手機類、互聯網類公益廣告,形成公益廣告作品庫,供各媒體無償選用。

          兩年多來,上述各單位及全國各地組織的“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動已越來越多。由于創意、制作、資金的問題導致優秀公益廣告作品匱乏,以公益廣告大賽方式開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動,征集優秀公益廣告作品的公益廣告推廣已成為我國廣告行業的重點工作之一。

          2016年2月25日國家工商總局令第84號文《公益廣告促進和管理暫行辦法》發布(國家工商行政管理總局/國家互聯網信息辦公室/工業和信息化部/住房城鄉建設部/交通運輸部/國家新聞出版廣電總局聯合制訂),為中央倡導公益廣告要承擔廣告導向功能做了注釋。

          《公益廣告促進和管理暫行辦法》明確了工商管理部門對公益廣告的監管指導職責,對公益廣告設計、制作、發布、傳播、備案進行了具體規定,號召從中央到各界支持參與公益廣告宣傳,鼓勵更多網絡媒體充分運用新技術新手段長期宣傳展示公益廣告,并把公益廣告發布情況納入文明城市、文明單位、文明網站創建工作測評,廣告行業組織應當將會員單位發布公益廣告情況納入行業自律考評等等。

          為助力我國公益廣告的制作與傳播,北京廣告協會于2016年2月籌備成立“公益廣告專業委員會”,將由專委會加盟成員單位聯合發起組建“中國公益廣告聯盟”,旨在響應84號文規定,借鑒國外先進成熟的公益廣告管理模式,邀請媒體、廣告公司、廣告主、公益社團及投資機構、政府相關部門加盟,通過傳統媒體與新媒體的融合共同創建新型中國公益廣告創意傳播體系,并將實施“百媒”、“百城”、“百校”、“百企”計劃,聯合百家媒體、百座城市、百所院校、百家企業共同推進中國公益廣告的發展;通過建設“中國公益廣告傳播平臺”、設立“中國公益廣告作品庫”、組織“中國公益廣告傳播排行榜”評選及“中國公益廣告論壇”活動,建立北京及全國公益廣告線上線下合作交流平臺;通過組建“中國公益廣告基金”,搭建線上公益廣告項目資金眾籌平臺,著力解決中國公益廣告發展的短板--資金短缺,推動我國“商業廣告公益化”及“公益廣告商業化”的融合。

          2016年3月4日,公益廣告專業委員會召開第一次籌備工作會議,來自中華全國新聞工作者協會、中央電視臺、中國國際廣播電臺、光明日報、中國青年報、參考消息、中國證券報、中華廣告網等部分專委會副主任單位到會,就《公益廣告促進和管理暫行辦法》的推進及各自媒體公益廣告運作現狀以及“公益廣告專業委員會”的發展規劃進行了探討與分享。

          “公益廣告專業委員會”自今年2月份籌辦至今三個多月的時間內,得到了業內各大媒體及企業的積極響應與大力支持,目前已有數十家主流媒體及部分傳媒公司通過“公益廣告在線”微信公眾號平臺注冊加盟。

          二、組建“公益廣告專業委員會”的目的與意義

          近兩年,中國公益廣告事業在政府的推動下已初見成效,但與國外公益廣告相比仍有很大差距。公益廣告發達的國家有一個共同特征,基本形成了政府、媒體、廣告公司、企業等多方面共同參與的運轉有效的運作模式,明確了公益廣告該由誰來組織、誰來出資、誰來制作、誰來發布,為公益廣告事業發展提供了諸如資金籌措、廣告計劃、創意制作、媒介發布等多方面的保障。相比之下,我國公益廣告發展至今才20多年,仍缺乏成熟的運作模式,既沒有專門的管理機構,也缺乏長期而穩定的資金籌措機制。

          北京廣告協會“公益廣告專業委員會”將以“中國公益廣告聯盟”形式構建由政府推動+媒體聯盟傳播+廣告主參與彰顯企業社會責任+廣告公司制作力量+公益社團及投資機構資本對接+全民創意推廣的公益廣告傳播聯動體系,將有效地推動我國“商業廣告公益化”及“公益廣告商業化”的融合,助力中國公益廣告事業的發展。

          三、“公益廣告專業委員會”組織機構與職責

          1、組織機構

          領導機構:北京廣告協會

          主任單位:中央電視臺

          主任:李怡

          副主任單位:新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、《光明日報》社、《經濟日報》社、《中國青年報》社、,《解放軍報》社、《參考消息》報社、《中國證券報》社、《京華時報》社、《中國環境報》社、北京人民廣播電臺、《北京廣播電視報》社、《華夏時報》社、中華廣告網、中國國際展覽中心集團公司、北京地鐵通成廣告公司、首都經濟貿易大學廣告研究所、北京優朋普樂科技有限公司、東道設計廣告公司、樂視生態營銷中心、海潤國際廣告文化傳播股份有限公司、京廣添璽(北京)文化傳媒有限公司、北京東方情緣廣告有限公司、長城科文資本、北京爬山虎文化傳媒有限公司等。

          秘書長:袁小薇

          2、職責

          1)共同發起組建“中國公益廣告聯盟”,邀請媒體、廣告公司及院校、廣告主、公益社團及投資機構、政府加盟,攜手推進中國公益廣告發展進程。

          2)宣傳、貫徹中央“1號文”,在中國廣告行業積極推動“講文明樹新風”公益活動的開展。

          3)通過組織國內外學習交流活動,借鑒國外先進成熟的公益廣告管理模式,創建新型中國公益廣告創意傳播體系。

          4)通過建設“中國公益廣告傳播平臺”(包括“中國公益廣告聯盟”官網及“公益廣告在線”--公益廣告傳播網媒平臺、加盟媒體推廣平臺)、設立“中國公益廣告作品庫”,組織“中國公益廣告傳播排行榜”評選活動,建立北京及全國公益廣告線上合作交流平臺。

          5)通過組織“中國公益廣告論壇”、“中國公益廣告傳播排行榜”頒獎及主題沙龍活動,建立北京及全國公益廣告線下合作交流平臺。

          6)設立“中國公益廣告基金”,定向邀請投資機構及公益社團組織參與,搭建線上公益廣告項目資金眾籌平臺。

          四、加盟辦法

          1、通過聯盟微信公眾號加盟:微信搜索“公益廣告在線”,點擊“關注”,在底部菜單“公益聯盟”的“申請加盟”欄目填寫“加盟申請表”提交,通過審核后聯盟將通過電子郵件或手機短信方式通知加盟成功。

          2、通過“中國公益廣告聯盟”官網加盟:在聯盟官方網頁首頁“公益聯盟”欄目點擊加盟邀請,填寫“加盟申請表”,通過審核后與聯盟官網互鏈即可。

          3、加盟熱線:57475318

          聯系人:袁小薇

          聯系電話:13701050404

          值此“公益廣告專業委員會”成立之際,我們以公益的名義匯聚每一顆向善之心,誠邀有志于中國公益廣告傳播的各位同仁加盟,讓社會見證中國公益廣告事業因你我而溫暖前行!

          北京廣告協會公益廣告專業委員會

          2016年5月





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        源自:中華廣告網

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