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        AdMaster全新發布國內領先CTV監測指標

        源自:中國廣播網 作者:佚名 發布時間:2017-06-14 15:17
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         而在昨天,樂視在京舉辦的“樂視大屏影響力峰會”發布會上,則對其智能電視硬件、內容、購物、廣告資源等多個角度闡述了通過OTT進行營銷的生態布局,這也充分印證了智能電視媒體相較傳統電視具有更多的可玩性。

          智能電視(Connected TV, 簡稱CTV)的普及已經讓客廳營銷重新回到了廣大受眾的生活,成為了近兩年來媒體爭相發力的必爭之地。根據AdMaster今年與樂視共同發布的《四屏聯動互聯網調研報告》顯示,用戶在購買OTT電視之后,看電視2小時以上的用戶相較之前有接近 20% 提升,通過OTT電視收看到廣告的產品推薦和購買意愿相比其他單屏有接近 10% 的提升效果。

          而在昨天,樂視在京舉辦的“樂視大屏影響力峰會”發布會上,則對其智能電視硬件、內容、購物、廣告資源等多個角度闡述了通過OTT進行營銷的生態布局,這也充分印證了智能電視媒體相較傳統電視具有更多的可玩性。

          智能電視可尋址、可監測的特性以及其快速普及也迅速得到了廣告主的關注。截至2016年第二季度,全國OTT電視機+OTT機頂盒的激活數量已經超過1.1億,而根據AdMaster的監測數據顯示,2016年上半年全國智能電視廣告投放量則環比增加5倍以上。

          為確保廣告主可以在智能電視端的投放得以獲得有效的監測與評估,AdMaster作為OTT營銷效果監測和評估的領先者,CTV 已經全面融入AdMaster跨屏預算分配系統和贊助評估體系,從多個角度為廣告主在智能電視端的營銷評估提供幫助:

          已對接全國主流智能電視媒體,并通過SaaS化的實時監測工具TrackMaster為客戶提供全國各個市場的曝光、獨立曝光等指標。AdMaster現已協助LVMH、Mattel、奔馳、達能、戴爾、戴森、東風日產、飛利浦、廣汽豐田、華為、箭牌、京東、殼牌、聯合利華、美的、美素佳兒、施華洛世奇、統一、途牛、唯品會等50余個行業客戶完成了智能電視廣告投放監測。

          已與愛奇藝、東方明珠百視通、歌華有線、樂視TV、騰訊、優酷、優朋、秀視等全國主流的智能電視媒體、代理機構共同進行智能電視樣本招募,從而能夠提供智能電視端的TA%、iGRP/Reach 等指標;

          已將智能電視納入跨屏預算分配系統CSRMaster,幫助廣告主進行跨屏投放前后的預算分配與效果評估;

          已將智能電視納入SEI研究模型體系,幫助廣告主充分了解贊助類廣告在智能電視端的效果表現,從而獲得更全面的贊助效果評估,也使得智能電視端的營銷數據更加多元及立體化。

          AdMaster首席運營官陳傳洽(Calvin Chan)表示:AdMaster作為互聯網營銷生態圈的“數據樞紐”及行業公認的廣告監測領袖,通過技術和數據應用引領智能電視和OTT營銷發展是我們義不容辭的責任。未來,AdMaster將在CTV等跨多屏營銷監測及策略制定等方面為廣告主提供更優質的服務。

        源自:中華廣告網

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