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        谷歌和Facebook將繼續領跑美國數字廣告市場

        源自:界面 作者:馬越 發布時間:2017-06-14 15:14
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        Snapchat盡管占據份額不高,但將會迎來“爆炸式增長”。

        根據調查公司eMarketer的最新預測,得益于谷歌在搜索廣告上的強勢,以及Facebook在展示和移動廣告上的市場增長,美國今年的數字廣告市場將增長16%,達到830億美元。

        谷歌今年的數字廣告收入預計將增長15%,而Facebook將增長32%,都超出了預期。

        盡管谷歌仍然是行業老大,但Facebook正在快速縮小差距。隨著整個數字廣告行業的發展,谷歌在美國市場的份額在2017年會略微下降至40.7%,Facebook將會提升至19.7%。

        Facebook的優勢在于展示廣告,并且打敗了谷歌、Twitter和雅虎。今年,這家互聯網巨頭將會在美國把展示廣告的業務提升至163.3億美元,突破39%的市場份額。Instagram則是Facebook移動廣告增長的一大助力,占據Facebook在美國移動收入的20%,這比去年的15%有了明顯增長。

        eMarketer分析認為,廣告客戶對Facebook用戶參與度增長很感興趣,因為它推廣了新形式的視頻內容,鼓勵用戶在Facebook上花費更多時間。

        “Facebook上的用戶越來越多地被平臺上的視頻吸引,不僅是在Facebook上,還有Instagram。”分析師Monica Peart在報告中寫道,“視頻,包括直播和錄制內容,是不斷增長的用戶參與度和廣告商熱情的主要驅動力。”

        然而另一個社交領域玩家Twitter的日子并沒有那么好過——它的展示廣告收入增長停滯不前,今年還會下降4.7%。

        不過另一顆升起的新星Snapchat正準備迎來“爆炸式的增長”,盡管它只占據整個數字廣告市場的一小部分。在它的母公司Snap Inc.上市之后,Snapchat今年的廣告收入可能會增加158%,達到7.7億美元,并在2019年達到22億美元。

        在搜索廣告領域,谷歌的地位仍然無人能撼動。今年這家公司在美國的搜索廣告收入將增長16%,達到285.5億美元,占據78%,并且不斷蠶食雅虎的必應的市場。

        報告分析認為,谷歌之所以在搜索領域,特別的移動搜索領域的主導地位,主要是來自消費者在智能手機上查找一切信息的趨勢。

        源自:中華廣告網

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