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        AdTime:客廳經濟,一場全球性的數字營銷戰役

        源自:AdTime 作者:AdTime 發布時間:2017-06-14 15:13
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        客廳經濟”爭奪戰已蔓延全球,大洋彼岸,借助互聯網蓬勃發展,以AdTime為代表的國內多家新銳數字營銷方案供應商以其在領域內的技術的研發與創意延展,通過OTT大屏電視廣告業務迅速搶占市場份額。

        “客廳經濟”—— 一場全球性的數字營銷戰役

        全球數字營銷市場正處于高速發展階段。在大數據技術驅動的數字營銷局面的不斷演繹下,數字營銷新體系與新模式迅速涌現,生態體系上的各大角色的商業格局均在不斷放大。通過與國際廣告交流平臺實現資源有效對接和聚合,業界所呈現的生機勃勃的景觀將釋放更大價值。

        整個數字營銷產業鏈在加速重構,跨屏營銷、多屏互動成了流行趨勢,從而使得OTT成了新型媒介。2017年,無論是互聯網電視大屏的數量,還是廣告主數量,以及廣告投放規模都將面臨大爆發,廣告主的互聯網電視廣告投放流程愈發成熟。隨之而來的是,廣告主、媒體與平臺的選擇與被選擇更加明智,大數據營銷決策更接地氣,效果會更加精準與可控。

        作為一種深度介入受眾家庭的獨特媒介終端,OTT大屏電視廣告以其強烈的視覺沖擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳,推動智能電視產業鏈向內容、應用、增值服務等領域延伸,引領客廳經濟實現二次騰飛。并且,借助大數據分析,OTT大屏電視廣告可實現基于用戶行為分析后的精準推送,大幅提升廣告轉化率。

        “客廳經濟”爭奪戰已蔓延全球,大洋彼岸,借助互聯網蓬勃發展,以AdTime為代表的國內多家新銳數字營銷方案供應商以其在領域內的技術的研發與創意延展,通過OTT大屏電視廣告業務迅速搶占市場份額。

        搭車互聯網+,中國客廳經濟強勢崛起

        中國客廳經濟的萌發于上世紀80年代中期,由于彩色電視的逐步普及,電視廣告隨之興起。但因不能匹配受眾日益提升的審美與互動需求,傳統電視廣告已成明日黃花。

        針對市場痛點,行業革新始于2010年,借助帶有操作系統的智能電視迅速普及的浪潮與國家互聯網戰略的提出,OTT大屏電視廣告閃亮登場,并以其強烈視覺沖擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳,推動智能電視產業鏈向內容、應用、增值服務等領域延伸,引領客廳經濟實現二次騰飛。

        在客廳場景中,以客廳硬件為依托,以互聯網/智能電視為核心,以家庭互聯網為紐帶,造就了中國“客廳經濟”模式的產生與崛起。當前,傳統電視在互聯網的沖擊下已逐步邊緣化,各大廠商紛紛發力互聯網電視/智能電視。據奧維云網數據顯示,2013至2016三年期間,中國智能電視銷量達1.8億臺,多數家庭每周至少開機一次,平均激活率為82%,日活躍用戶數為2700萬。由于市場已擁有龐大的流量交易基礎,各方開始紛紛戰略布局OTT行業。

        AdTime:模式創新,價值體現

        作為數字營銷服務商不僅僅要推動互聯網電視產業上下游關系的發展,更重要的是要做到互聯網電視大屏前后端的打通,讓品牌與用戶建立持久聯系,使得互聯網電視大屏生態的商業價值得以真正釋放。

        AdTime認為認為,客廳的互聯網革命,不單是一個屏幕,更代表了新興的互聯網模式,高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合,互聯網和電視的融合讓電視的價值得到增強。在這其中,營銷也無處不在,客廳經濟的核心要素是以家庭為基礎的,互聯網化的家庭消費行為正在逐漸成為主流。

        基于此,AdTime創新性推出“大視頻,高到達”這一智能電視營銷解決方案。

        l “大視頻”戰略,即整合OTT智能電視開機、點播平臺內容、專區定制三大廣告資源,打通用戶設備使用通道上的前中后端,根據不同廣告特點以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動的習慣,為各大廣告主所全新打造的新型溝通方式。

        l “高到達”理念,即在通過開機的首位廣告展現、中后端內容互動,提升品牌的第一提及率。同時,AdTime與行業內權威第三方監測公司保持緊密合作,不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監測指標,使之能與傳統的直播電視、網絡視頻有機地交叉互補,達成廣告主跨屏營銷“高到達率”的投放目標。

        OTT市場迅速發展,在創新體驗和豐富優質內容的雙重吸引下,電視受眾正在從傳統電視向OTT終端轉移,OTT家庭覆蓋日益擴大。隨著行業大屏生態的構建,廣告、內容、服務、數據也都漸次發展起來。目前,互聯網圖文、視頻為主的廣告投放,往往很容易被機器人或水軍灌水,但智能大屏的廣告投放完全可以實現數據100%覆蓋所有用戶,且流量一是一,二是二——其中,開機大屏就是目前OTT端可以直接觸達受眾的創新廣告形式。

        結語:期待更多驚喜

        縱觀數字營銷領域,智能電視營銷強勢崛起,引領數字廣告市場新生態。憑借網絡和尺寸的絕對優勢,大屏智能電視已成為家庭新網絡生態的重要平臺和“傳播中樞”:搶占客廳娛樂市場多屏營銷先機,挖掘智能電視大屏背后廣袤的價值空間成為行業焦點。AdTime期待全行業的聯動,為“智能電視營銷”帶來更多驚喜。

        關于AdTime

        AdTime是泰一指尚(股票簡稱:浙江富潤,股票代碼:600070)旗下大數據營銷品牌,依托于泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的產品創新,打造出大數據分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯網廣告平臺“手指客”、網絡視頻營銷平臺OTV、互聯網廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務平臺“SNS+”等數字廣告產品,為廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務,幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。

        源自:中華廣告網

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