• <ol id="6672d"></ol>
      1. 當前位置:首頁 >資訊中心 >國內新聞 >

        攜手天貓“霸屏”世界杯 海信聚好看引領OTT廣告新業態

        源自:互聯網 作者:佚名 發布時間:2018-07-30 16:16
        分享到: 

        揭幕戰后,微博熱點平臺“微熱點”公布了這支“贊助商隊”的熱度指數排行。在6月11日0時至13日15時這一時段,海信以3.94的世界杯相關熱度指數,成了“隊長”。

          2018,替中國隊出征世界杯的不止小龍蝦,還有7位財大氣粗的金主爸爸。

          揭幕戰后,微博熱點平臺“微熱點”公布了這支“贊助商隊”的熱度指數排行。在6月11日0時至13日15時這一時段,海信以3.94的世界杯相關熱度指數,成了“隊長”。

          FIFA獨家授權的比賽視頻、央視世界杯主題內容、清流形象大使“卷福”經典作品大集錦……憑借世界杯官方贊助商的身份,海信為用戶提供了一份獨一無二的視覺大餐。與此同時,平臺運營公司聚好看也匯聚了更多優質的注意力資源:世界杯期間,聚好看用戶突破了3500萬,單日活躍用戶突破了1300萬。用戶黏性大大提高,人均每日觀看時長高達324分鐘,再次刷新行業紀錄。

          對的時間遇上對的人。當世界杯疊加“618”,聚好看與天貓碰撞出絢爛的火花。揭幕戰之夜,聚好看便全線開啟天貓霸屏模式。全路徑全屏強勢曝光:開機、開屏、貼片、屏保貫穿用戶觀看始終,客廳的電視墻變身天貓專屬廣告位;多維定制:世界杯頻道全屏換膚、各級推薦位、品牌專區全面上線,“理想生活上天貓”理念實現潛移默化“軟著陸”,營造天貓-世界杯頻道定制氛圍;創新廣告形態:創意浮層廣告讓用戶與天貓“隔屏互動”,電視廣告由曝光向互動轉化跨出實質性的一步。

         

          憑借著海信聚好看多維傳播的廣告“組合拳”,在世界杯期間,天貓品牌累計曝光超20億次,天貓國際、天貓狂暑季、天貓超品-百威后續跟投。天貓霸屏海信智能電視,一時風頭無二,曝光效果得到廣告主充分認可,雙方在后續的合作中,會探討更多互動玩法,包括一鍵加購、精準營銷等,共同嘗試新零售領域的創新營銷。

          事實上,OTT正在成為廣告主們更明智的選擇。根據奧維云網發布的《2017年OTT廣告投放指南》,兩年后,OTT激活用戶數將超越有線數字電視繳費用戶;到2020年,OTT獨占用戶將占到全TV的20%。這是一群什么樣的用戶?根據2017上半年的CNRS中國城市居民調查數據庫,他們中的63.1%擁有大學及以上學歷,32.2% 的家庭月收入在15000—24999元;家庭月收入30000元及以上的占8.8%,在所有用戶形態中占比最高。

         

          具體到聚好看,購買力最強的25—35歲年輕人群是收視“主力軍”,占32%;更容易“剁手”的女性人群占51.26%,比互聯網均值高出4.18%。上述數據顯示,海信聚好看用戶更具新營銷業態的消費特征。2020年,海信全球智能電視激活用戶數有望突破6500萬。OTT行業優質且巨量的家庭用戶疊加精準多樣的廣告營銷產品,將使聚好看成為更多廣告主營銷的不二選擇。

        源自:中華廣告網

        本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳,對此類作品本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。

        評論區域
        1997-2017 華廣傳媒版權所有
        華廣傳媒有限公司 版權所有 copyright 網絡廣告 京海工商廣字第0416號

        京ICP證140572號 電子公告審批[2002]字第6號    北京市公安局海淀分局登記備案號 1101084037    互聯網信息服務審批[2001]字第361號

        公司地址:北京市朝陽區朝陽路高井甲8號星立方 創意中心F5-01房屋     聯系電話:010-68292920 /68292921/68292922

        起视碰看97视频在线