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        年末營銷突圍戰!長虹攜手阿里巴巴閑魚溫情營銷大獲好評

        源自:互聯網 作者:佚名 發布時間:2019-01-04 11:05
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        縱觀這次“煥新2019”的營銷活動,無論是多渠道推廣、全平臺覆蓋,還是內容上的走心傳播,都體現了長虹強大的營銷資源整合能力。更重要的是長虹成功達成了與消費者的有效溝通和口碑沉淀。同時,我們也期待2019年長虹將帶給我們更多驚喜,傳遞有溫度的品牌文化!

        一年新舊交替之際,也是一年中的重要營銷節點。在精細化運營的當下,隨著消費者個性消費意識覺醒,中國家電企業面臨著前所未有的挑戰,一方面是市場的飽和以及消費趨勢的變化,另一方面是消費者對各式營銷套路的疲乏。

        如何在年末營銷中突出重圍?長虹用一場溫情營銷交出了一份完美答卷!

        以用戶為中心,洞察人群需求,構建情感連接

        管理大師彼得·德魯克認為,對于企業而言,洞察并滿足客戶的需求便是生存之本。如今,社會發展越來越快,城市里多了許多離開父母、獨自在大城市奮斗生活的“空巢青年”。他們習慣了自己生活中新舊交替,但他們卻總是忽略爸媽生活中“新”的需求。基于對這一社會現象的洞察,長虹提前思考并搶先邁出第一步,發起了一場以#爸媽的新視界#主題傳播。以父母與孩子雙視角出發,觸達受眾柔軟內心并順勢打出長虹與阿里巴巴閑魚合作“煥新2019”活動,邀請用戶參與以舊換新,“0”元為爸媽換臺新電視。

        強強聯手,長虹攜手阿里巴巴閑魚跨界出新意

        以舊換新在家電行業并不是一個新鮮的命題,但這一次長虹聯合阿里巴巴旗下交易平臺閑魚推出的的“煥新2019”活動,創新性地通過閑魚的年輕用戶反向推動滿足中老年群體的家電煥新這一需求,以喜歡革新的閑魚年輕用戶群體為切入點,聯手打造一個全新的家電消費服務閉環,并且針對年輕受眾制定了一套輕松“煥新”的福利政策。不論是“0”元為爸媽換臺新電視還是舊電視折舊領取長虹煥新基金,再或者是成功煥新即可領取9kg螞蟻森林能量,無一不體現了長虹與阿里巴巴閑魚的品牌聯動之力,這是一次跨界,也是一次對年輕化營銷的絕佳詮釋!

        組合拳出擊,口碑帶動轉化,深化實現品效合一

        除了活動中真金白銀對消費者的“煥新”優惠,在與消費者的情感溝通上,作為國民品牌的長虹更是洞察深刻,結合“煥新2019”打出一套漂亮的組合拳。長虹深挖年輕人與父母生活差異的現狀,打造了一部記錄年輕人與爸媽生活的對比的溫情短片——《爸媽的新視界》。

        《爸媽的新視界》通過講述在都市中奮斗的年輕人共同的經歷,展示了一個近乎真實的爸媽與年輕人的生活狀態,喚起年輕人情感的共鳴。巧妙地傳達了長虹的品牌主張,不僅為品牌賦予了溫度,也為目標受眾提供了情感表達的出口。這份共情為長虹帶來大量自發式的傳播與轉載,一些微信大號發起了關于年輕人與父母生活差異的深度討論,更多的年輕人選擇了打開閑魚,為爸媽送上新年第一份煥新禮物。

        作為中國最新AI科技電視的代表,長虹始終秉持著一份對消費者與社會的責任感,多渠道同步出擊的宣傳,在線上線下都引起了極大的反響,形成了從傳播發聲到銷量的導流。值得一提的是本次活動更被新華社、光明日報、環球時報等平臺相繼報道,為長虹的企業責任與品牌溫度實力點贊,這場溫暖行動為長虹帶來的是口碑與轉化的品效雙贏!

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        縱觀這次“煥新2019”的營銷活動,無論是多渠道推廣、全平臺覆蓋,還是內容上的走心傳播,都體現了長虹強大的營銷資源整合能力。更重要的是長虹成功達成了與消費者的有效溝通和口碑沉淀。同時,我們也期待2019年長虹將帶給我們更多驚喜,傳遞有溫度的品牌文化!

        源自:中華廣告網

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