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        中國廣告論壇重磅發布《2018年中國互聯網廣告無效流量行業報告》

        源自:中華廣告網 作者:佚名 發布時間:2019-05-05 10:51
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        無效流量問題已成為妨礙互聯網產業,特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題,并對整個數字營銷生態的健康發展造成了不可忽視的惡劣影響。2018年中國互聯網廣告全年無效流量占比約30%,中國品牌廣告市場因無效流量造成的損失高達二百多億元人民幣。


         

        2019(第十五屆)中國廣告論壇首日,秒針系統總裁趙潔現場發布了《2018年中國互聯網廣告無效流量行業報告》。在隨后的圓桌討論環節中,趙潔與中國媒體評估委員會(CMAC)CEO王北云、RTBAsiaCTO童曄俊和愛奇藝數據研究院院長葛承志一起就“打擊無效流量的行業自律與創新”展開了卓有建樹的探討。


        秒針系統總裁趙潔

         

        無效流量問題已成為妨礙互聯網產業,特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題,并對整個數字營銷生態的健康發展造成了不可忽視的惡劣影響。2018年中國互聯網廣告全年無效流量占比約30%,中國品牌廣告市場因無效流量造成的損失高達二百多億元人民幣。


        CMACCEO王北云、秒針系統總裁趙潔、RTBAsiaCTO童曄俊、愛奇藝數據研究院院長葛承志(從左至右)

         

        為全面厘清無效流量在中國互聯網廣告市場的發展現狀,洞察無效流量發展趨勢,制定針對有效的行動對策,中國廣告協會發起成立無效流量行業報告籌備小組,秒針系統擔任組長,RTBAsia、國雙科技、愛奇藝、騰訊、優酷等單位共同參與,完成首部關于無效流量的行業報告(《2018年中國互聯網廣告無效流量行業報告》,以下簡稱報告),進一步營造中國互聯網廣告透明、誠信的發展環境。

         

        報告基于秒針系統、國雙科技、RTBAsia2018全年歷史廣告監測活動數據,進一步將無效流量(IVT,Invalid Traffic)劃分為一般無效流量(GIVT,General InvalidTraffic,指通過使用多種名單或者標準化參數等常規過濾方式可識別出的無效流量,主要包括數據中心流量、爬蟲流量、無效用戶和無效行為。)和復雜無效流量(SIVT,Sophisticated Invalid Traffic,指需要通過高級分析,多方合作與協調,乃至人工介入等方法才能分析和辨識的無效流量,主要包括真機假量、惡意軟件、故意隱藏疊加掩蓋廣告等。),并對其監測標準、現狀進行了深入淺出的剖析和解讀,旨在把握GIVT的脈搏,洞悉SIVT的發展態勢,集合各方力量共同應對無效流量。

         

         

        報告發現,2018年中國互聯網廣告GIVT平均占比為0.83%,其中無效行為和無效用戶占比最高,分別達38%和28%。從終端看,Mobile端GIVT占比為0.92%,遠高于PC端的0.46%。


         

        隨著相關標準的建立和監測技術的發展,GIVT的排查取得了一定進展,但仍需要不斷促進完善行業名單的建立機制和實際應用,除了已經建立的IP黑名單,還需要建立GIVTID黑名單、UA黑名單等。此外,還需引入國際先進標準適用于國內,提高GIVT排查標準;同時加強標準的宣傳普及,將標準執行到位。

         

        此外,盡管SIVT的甄別與過濾較為困難,但通過挖掘更為智能的技術手段進行有效判定,也能建立起“VLBI(VLBI是一種在電波天文學中使用的天文干涉測量方法,人類史上第一張黑洞照片便是通過VIBL得以成像。)”觀測矩陣,對SIVT這一“黑洞”進行有效測量排查。通過多維度的高級分析,報告對SIVT的典型表現進行了列舉并對實際案例展開了詳細分析。

         

        為進一步提升SIVT的排查效果,行業各方應共同攜手,引入多元數據,及時升級排查規則,將人工智能技術運用于SIVT排查中。

         

        中國廣告協會會長張國華表示,解決互聯網數據造假是全球互聯網行業的共同課題,如果流量數據不是真實可信和可被驗證的,那么互聯網廣告將無法長久而健康地科學發展,整個廣告生態的共同利益都將會受到損害。

         

        近年來,行業內各方都一直積極參與行業權威組織活動抵制無效流量,提升廣告數據可信度,不斷凈化互聯網廣告環境,推動廣告數據的透明性。


         

        源自:中華廣告網

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